Conversie meten

Welke advertenties leveren het meeste op? Meet voor een weloverwogen campagne de resultaten van uw advertenties.

Verkeer naar uw website

In uw Admarkt overzicht wordt per advertentie aangegeven hoeveel bezoekers van uw advertentie vanuit Marktplaats hebben doorgeklikt naar uw website. Dit wordt aangegeven doormiddel van het aantal URL-kliks. Aan de hand hiervan kunt u beoordelen hoeveel website bezoek elke advertentie genereert en kunt u hier eventueel actie op ondernemen.

Naast het verkeer dat vanuit Marktplaats naar uw website komt is het ook mogelijk dat u telefonisch of per e-mail benaderd wordt, of men bij uw fysieke winkel langs komt voor meer informatie of een eventuele aankoop. Vergeet deze contactmomenten zeker niet wanneer u het resultaat van uw advertentie beoordeelt!

Verkopen

De daadwerkelijke verkoop die voortkomt uit het website bezoek kan Admarkt niet voor u bepalen. Hiervoor dient u gebruik te maken van een analytisch software pakket dat u integreert met uw website. Aan de hand van de data uit deze programma’s kunt u een inschatting maken welke producten of welke advertentie de beste Return On Investment (ROI) oplevert.

Onderstaande manier is van toepassing op Google Analytics, maar kan mogelijk ook gebruikt worden in andere analyse programma’s.

Campagne aanmaken met Google Analytics.

Ga naar: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=nl&answer=55578

  • Vul bij Stap 1 het webadres van uw website in.
    Wanneer u direct naar een product op uw website wilt verwijzen, vult u hier het volledige webadres van het product op uw website.

  • Bij Stap 2 kunt u zelf kiezen voor de gegevens.
    Een voorbeeld is:
    a. Campagne bron: Admarkt
    b. Campagnemedium: CPC
    c. Campagnenaam: Advertentie met product x

  • Bij Stap 3 maakt u een nieuw webadres (URL) aan.
    Plaats de nieuw gemaakte URL in uw advertentie onder “website”.
    Deze nieuwe URL is nu de nieuwe en enige referentie per advertentie die in uw Google Analytics account naar voren kan komen. Vanaf het moment dat u dit heeft ingesteld, worden de bezoeken beter geregistreerd in Google Analytics. De bezoeker wordt namelijk doorgestuurd naar de website die u heeft ingevuld bij stap 1.

Vervolgens kan in Google Analytics een conversie code worden aangemaakt die u kunt plaatsen op uw website. Wanneer u dit doet op bijvoorbeeld de bedankpagina die verschijnt na het plaatsen van een bestelling kunt u op deze manier bijhouden waar uw verkopen vandaan komen. Meer informatie hierover kunt u hier vinden.

Nb. Houd er rekening mee dat Google Analytics bedoeld is om trends te ontdekken en niet als rapportage tool. Het kan bijvoorbeeld voorkomen dat een bezoeker ’s middags uw site bezoekt via een Marktplaatslink en ’s avonds op een andere computer direct naar uw website gaat om het product te bestellen of uw fysieke winkel in het weekend bezoekt. Deze verkopen zullen niet worden toegekend aan uw Admarkt campagne.

  • Nieuwe bezoekers
    Het aantal URL-kliks zoals geregistreerd onder “Mijn Admarkt” is het aantal keer dat iemand op de link naar uw website heeft geklikt. Dit wordt ook wel een bezoek naar uw website genoemd.

    Tellers op websites registreren over het algemeen unieke bezoekers op een dag. Stel nu dat een persoon twee keer op een dag via Marktplaats op uw website link klikt, dan telt Admarkt twee kliks en de teller op uw website één klik. Uit ervaring weten wij dat dit regelmatig voorkomt.

  • Onverzonden conversiegegevens
    Een bezoeker kan uw advertentielink op Marktplaats aanklikken en zich vervolgens bedenken. De bezoeker sluit de pop-up naar uw website nog voordat deze volledig geladen is. De teller op uw website registreert niets, terwijl Marktplaats een klik naar uw website registreert.

  • Missen van referrals
    Verschillende analyse software pakketten, zoals Google Analytics, registreren bezoeken en bezoekers op verschillende manieren. Deze pakketten maken gebruik van “referrals”. Dit zijn websitelinks met extra informatie. Met deze extra informatie kunnen de analyse programma’s u de juiste gegevens tonen.

    De referrals die Marktplaats meestuurt, zijn door de hoeveelheid informatie behoorlijk complex waardoor niet alle pakketten de juiste gegevens registreren. Uit ervaring weten wij dat bijvoorbeeld het gratis analyse programma Google Analytics, moeite heeft met de Marktplaats-referrals.

    Door middel van de vermelde methode onder het kopje ‘voorbeeld meetmethode‘ worden de bezoeken naar uw website beter geregistreerd en worden de verschillen tot een minimum beperkt.

  • Webbrowser voorkeursinstellingen
    Analyse software kan enkel een bezoek registreren wanneer de bezoeker bij de voorkeursinstellingen van zijn webbrowser ‘JavaScript, afbeeldingen en cookies’ heeft ingeschakeld. Omdat Admarkt het aantal URL-kliks op in uw advertenties bijhoudt kan deze echter wel het aantal bezoeken registreren.